作品炒作

编辑:闹钟网互动百科 时间:2020-02-28 00:14:13
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作品炒作(zuo pin chao zuo)是指针对个人(或者团体)新出的专辑、唱片、单曲、画作、书籍、雕塑、发明、艺术品、影视剧、作品等进行炒作,在互联网、平面媒体等平台上进行广泛宣传和推广的过程。
中文名
作品炒作
外文名
zuo pin chao zuo
类    型
营销手段
方    式
软文、文案展示等
作品炒作的重点在于炒作,而炒作则需要一个炒点。不同的作品有不同的特点,有的炒点在于作品丰富的内涵;有的炒点专注于个人的才艺方面,通过深度挖掘独特才艺来打响这个人(或团体)的名声;有的炒点则在于个人的特性,比如“美女作家”本身就是一个炒点。总之作品炒作要抓住作品的一个亮点来进行扩充和宣传,做到“人无我有,人有我精”。
常见的作品炒作方式:
1、相关的软文、文案展示。以作品亮点来吸引大众注意。取材一般都比较八卦、有趣,满足人们的好奇心理。
2、开放式的话题讨论、PK,吸引大众进行留言、讨论。话题一般会倾向于私人化、生活化。
3、多方炒作,加入不同的声音,充分调动大众的参与积极性。
作品炒作的周期不等,有时候是为了配合作品的销售和公布,有时候是长期建设个人或者团队口碑。国内作品炒作的先行者襟抱堂机构认为,一般来说作品炒作的周期不能少于1—2个月,从传媒学和消费心理学的角度来说,这样有利于在大众心中留下较深刻的印象并使之沉淀。
词条标签:
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